Introduction
Lorsque votre entreprise cherche à atteindre de nouveaux clients internationaux, établir une stratégie de référencement solide devient une priorité, rapidement. Mais
Cette section fournit de nombreux conseils pratiques qui peuvent aider vos efforts de référencement multilingue, tels que :
Éviter une autorité de domaine faible : Vos mots-clés de marque, qui contiennent beaucoup de Google sur votre marché principal, ne sont pas d’une grande aide sur les nouveaux marchés multilingues. Nous vous expliquerons pourquoi et quoi faire à ce sujet.
Utilisation efficace des mots-clés : Les entreprises doivent toujours être soucieuses des coûts, mais il y a un avantage à traduire des sections de sites Web riches en contenu, telles que les blogs, les FAQ et les pages d’assistance. Cela augmentera les coûts de traduction, mais nous allons vous montrer comment cela génère des résultats robustes dans la recherche organique ... ce qui conduit à plus de conversions.
Stimuler le 'signal' de recherche locale : Nous vous expliquerons l’incroyable valeur (et négligée) des stratégies de liens entrants pour les marchés internationaux et multilingues.
Optimisation des mots-clés : Nous fournissons trois informations utiles qui peuvent optimiser la visibilité de votre site traduit sur les moteurs de recherche régionaux. Voici un aperçu : l’utilisation de la technologie de mémoire de traduction peut éviter de diluer la puissance de vos mots clés avec des choix de mots incohérents.
Connexion de vos propriétés globales : Vous apprendrez comment cette meilleure pratique offre aux clients multilingues une expérience globale fluide qui renforce la confiance et améliore la position de vos sites Web traduits en termes de page rank et de pertinence.
Travailler « sous le capot » : Il existe de nombreuses techniques pour garder votre site localisé au top des résultats de recherche, dont la plupart sont négligés par la plupart des fournisseurs de traduction. Nous vous fournirons une liste de tâches simple qui vous permettra d’optimiser votre référencement dans la langue et de générer plus de trafic entrant.
La puissance de Google Search Console : Nous allons vous expliquer pourquoi le fait de surveiller de près votre Google Search Console peut sauver votre site Web traduit de l’obscurité si votre site rencontre des erreurs techniques invisibles.
5 raisons pour lesquelles les sites traduits ont besoin de meilleurs processus de référencement
Il existe une lacune majeure dans la compréhension des nuances du référencement naturel international et de son impact sur la stratégie numérique mondiale d’une entreprise. Par exemple, les considérations de référencement international vont beaucoup plus loin que les domaines au niveau national (tels que .mx ou .ru), les sous-domaines et les sous-répertoires.
Les clés pour bien se classer dans la recherche comprennent la fourniture d’un contenu exceptionnel, une superbe expérience utilisateur et un mandat de rédaction et de conception en pensant aux humains et non aux moteurs de recherche. Mais comment ces meilleures pratiques s’appliquent-elles lorsque les entreprises traduisent leurs sites Web pour des clients multilingues ou cherchent à améliorer les performances de leurs sites localisés existants ?
Voici cinq raisons principales pour lesquelles les sites Web multilingues ne fonctionnent pas à l’échelle anticipée par les entreprises.
1 : Autorité de domaine faible
La marque et le site Web d’une entreprise sont peut-être bien connus sur son marché national, mais ils peuvent être pratiquement inconnus dans les marchés émergents qu’ils essaient de servir. En fait, c’est peut-être la première fois que le domaine présente le contenu d’un sujet dans une autre langue.
En tant que nouveau venu, l’entreprise trouvera probablement que les mots-clés de marque, qui sont si utiles sur son marché phare, ne sont pas si utiles sur ces nouveaux marchés. L’entreprise doit construire l’autorité de différentes manières, dans différentes langues.
De nombreux noms de produits sont souvent créatifs plutôt que descriptifs. À moins que les clients des nouveaux marchés ne connaissent ces noms, les résultats de recherche risquent d’être médiocres. C’est pourquoi vous devrez peut-être créer du contenu contenant des termes génériques.
Par exemple, une ligne de maillots de bain comprend un produit appelé « Tugless Tank ». Afin d’augmenter l’optimisation et le succès du référencement, la société pourrait décrire ce produit de marque comme un maillot de bain une pièce pour améliorer le référencement.
2 : Manque de conseils aux moteurs de recherche
Les entreprises doivent fournir aux moteurs de recherche des informations utiles pour s’assurer que les utilisateurs bénéficient de la meilleure expérience en ligne possible. Sans cela, ils risquent de ne pas recevoir la bonne version localisée du site dans leurs résultats de recherche.
L’un de ces signaux est l’attribut hreflang. Il permet aux entreprises de donner aux moteurs de recherche comme Google et Yandex des conseils sur les langues dans lesquelles leurs sites Web sont disponibles et les marchés qu’ils desservent. Ces informations permettent aux clients multilingues d’accéder rapidement à la version du site qu’ils peuvent le mieux comprendre et sur laquelle ils peuvent effectuer des transactions.
Alternativement, les marques et les détaillants peuvent utiliser des outils de moteur de recherche tels que la console de recherche de Google, ou les outils Bing, Yandex et Baidu pour les webmasters.
3 : Utilisation inefficace des mots-clés
Pour atteindre l’objectif de l’autorité de domaine et de l’autorité de page sur ces nouveaux marchés, il faut utiliser des mots-clés et une terminologie localement préférés pour des sujets spécifiques.
Lorsqu’elles commencent leurs projets de traduction de sites Web, de nombreuses entreprises choisissent de ne pas traduire les sections riches en contenu, comme les blogs et les FAQ. Bien que cela soit compréhensible, après tout, les coûts de traduction peuvent être élevés, de tels contenus peuvent aider à renforcer l’autorité du domaine.
Autre avantage de la traduction de ce matériel : il regorge de contenus faisant autorité et regorge de mots-clés riches en référencement naturel. L’amélioration du classement de recherche qu’une entreprise constatera sur les marchés émergents vaut peut-être le coût de la localisation de ce contenu.
4 : Déficit de signal local
Les équipes marketing locales doivent être chargées de créer une présence en ligne locale attrayante.
Il y a des éléments à ce processus que les entreprises peuvent contrôler, comme la fourniture du bon schéma organisationnel local. Mais d’autres peuvent nécessiter plus de travail, comme la génération de liens à partir de publications locales et de sites Web tiers. Les experts estiment que ces liens devraient provenir de sites Web optimisés pour le pays cible.
5 : Regarder au mauvais endroit
Le référencement international est une bête différente car une organisation doit régulièrement faire face à différentes langues, comportements clients et moteurs de recherche.
Si une marque lance un site localisé pour servir la Chine, ce serait une erreur de n’envisager que l’optimisation pour Google. Au lieu de cela, l’entreprise devrait également envisager le moteur de recherche local Baidu.
Traduction de sites Web et optimisation des mots-clés
Maintenant que nous avons couvert comment les entreprises court-circuitent souvent leurs efforts de référencement international , discutons de quelques moyens de les améliorer.
Ces meilleures pratiques peuvent vous aider à optimiser la visibilité SEO de vos sites internationaux :
Traduction complète de sites Web
Présenter l’intégralité de votre site Web dans la langue préférée d’un marché est l’option la plus viable pour gagner l’activité et la confiance des clients multilingues. C’est aussi le meilleur moyen d’alimenter les moteurs de recherche en contenu de qualité avec des mots-clés SEO et des groupes de mots-clés dans la langue qui amélioreront votre classement et votre pertinence dans les résultats de recherche.
Localisation
Certains concepts fondamentaux qui sont essentiels à l’identité de votre marque ou à vos produits peuvent ne pas se traduire directement ou nécessiter une approche différente pour transmettre l’idée à vos clients. Dans ce cas, une simple traduction de mots-clés peut ne pas suffire.
La localisation ou une traduction nuancée qui capture la culture et les phrases préférées d’un marché cible peut aider à rendre votre contenu authentique aux yeux des clients. Cela profitera également à votre référencement sur le marché en utilisant des mots-clés qui correspondent réellement à ce que les locaux recherchent dans leurs moteurs de recherche préférés.
Mémoire de traduction
En utilisant une base de données de mémoire de traduction, vous pouvez éviter de diluer la puissance de vos mots clés avec des synonymes inutiles ou des choix de mots incohérents. La mémoire de traduction vous permet d’économiser du temps et des efforts, ainsi que de maintenir la cohérence, en identifiant et en réutilisant le contenu des mots et des phrases déjà traduits.
Un avantage supplémentaire : vous pouvez réutiliser ces traductions pour le marketing omnicanal, comme les publications sur les réseaux sociaux, et augmenter le trafic grâce au partage sur les réseaux sociaux et aux backlinks pertinents.
L’importance des mots clés SEO et des sitemaps localisés pour la traduction de sites Web
Recherche de mots-clés traduits
Lorsque vous recherchez des solutions de traduction de sites Web, assurez-vous de vous renseigner sur la recherche internationale de mots clés SEO. Les meilleurs fournisseurs peuvent effectuer cette recherche et intégrer ces mots-clés adaptés à la région dans leurs traductions sur site dans n’importe quelle langue, pour n’importe quel marché, dans tous les secteurs.
S’assurer:
- Les mots clés incluent des recherches basées sur des synonymes, afin que les visiteurs puissent facilement trouver votre ou vos sites localisés de plusieurs façons
- Cette recherche et cette mise en œuvre ne nécessitent aucun effort de votre part
- La solution peut augmenter efficacement le trafic de recherche organique
Plan du site global traduit
La configuration et la mise à jour des versions multilingues des fichiers sitemap.xml de votre site Web d’origine stimulent également le référencement régional. Vous devrez également ajouter des attributs de balise hreflang spéciaux. Cette meilleure pratique :
- Améliore le référencement international en fournissant les bons signaux de cartographie aux moteurs de recherche
- Organise et regroupe intelligemment toutes les URL de sites Web localisées
- Réduit les efforts des analystes SEO côté client en supprimant les mises à jour manuelles constantes des balises de référencement linguistique dans le code source
- Le balisage hreflang indique aux moteurs de recherche la langue que vous utilisez sur une page spécifique, afin que le moteur de recherche puisse fournir ce résultat aux utilisateurs effectuant des recherches dans cette langue.
- S’assure que les moteurs de recherche internationaux affichent la bonne version localisée d’un site
Les meilleurs fournisseurs proposent des technologies permettant d’optimiser le plan du site de votre site traduit de manière continue, sans aucun effort de votre part.
Vous pouvez en savoir plus sur ces capacités liées au référencement, et bien d’autres, dans la section ci-dessous.
Connecter vos sites Web traduits
Assurez-vous de suivre ces stratégies bien établies :
Sites Web traduits interconnectés
Connectez vos sites Web multilingues en les reliant les uns aux autres. Les moteurs de recherche apprécient ces liens parce qu’ils sont pertinents et liés les uns aux autres. Vos clients apprécient également ces liens, car ils leur permettent de naviguer vers différentes versions traduites s’ils le souhaitent.
Technologie de détection linguistique
Dans de nombreux cas, vos clients internationaux peuvent visiter votre site Web d’origine et avoir besoin de trouver immédiatement une version localisée du site dans leur langue. S’ils ne trouvent pas ce site tout de suite, ils risquent d’abandonner l’expérience, souvent pour ne jamais revenir.
Cela peut être évité grâce à une technologie intelligente de détection linguistique qui détermine de manière algorithmique la langue préférée d’un utilisateur et l’invite à visiter le site Web localisé approprié.
Plans de site internationaux
Grâce à la mise en œuvre du balisage hreflang, les URL de votre site Web localisé peuvent être organisées et associées automatiquement à une URL de votre site Web d’origine. Cela indique à Google qu’une expérience utilisateur traduite et probablement meilleure existe pour les clients qui parlent une certaine langue, vivent dans un endroit particulier ou les deux.
Comment améliorer encore le référencement international
Au-delà de l’optimisation de votre stratégie de mots-clés SEO et de l’établissement de connexions entre vos propriétés internationales, vous pouvez apporter quelques modifications techniques pour aider les moteurs de recherche à trouver vos sites Web traduits
Soumettre des sites localisés aux moteurs de recherche
Utilisez divers outils pour les webmasters pour soumettre vos sites localisés à Google, Bing et d’autres moteurs de recherche afin de vous assurer qu’ils sont explorés et indexés. Sinon, il peut s’écouler un certain temps avant que vos sites internationaux n’apparaissent dans les résultats de recherche organique. En plus des moteurs de recherche internationaux les plus courants, assurez-vous de déterminer les moteurs de recherche utilisés par vos clients internationaux et soumettez-leur également vos sites.
Gardez-le crawlable
Assurez-vous que votre site Web est accessible aux moteurs de recherche en maximisant la crawlabilité du site Web. Vérifiez le fichier robots.txt de votre site pour vous assurer qu’il n’empêche pas le contenu d’être indexé ou suivi, ou n’interdit pas les pages, les sections ou même toutes les pages du site Web. Limitez également l’utilisation de redirections temporaires et évitez les boucles de redirection.
Métadonnées / Données structurées
Localisez ce contenu riche en mots-clés pour que votre site soit bien classé dans les moteurs de recherche locaux.
Paramètres de ciblage international
Utiliser correctement les paramètres de ciblage international de Google peut vous aider à vous assurer que vos sites Web sont vus par les bons clients. Vous pouvez sélectionner une cible nationale pour votre site Web ou vous assurer que vos balises hreflang sont correctes.
Traduction de sites Web et Google Search Console
Faites attention aux diagnostics dans votre Google Search Console, tels que les erreurs d’exploration, les erreurs de ciblage international et les problèmes de sécurité. Si une erreur a été détectée, dépannez-la et corrigez-la immédiatement. Si Google détecte des problèmes avec votre site Web, les clients risquent de ne pas trouver votre site du tout. Vous risquez de perdre de précieux avantages SEO.
Pour récapituler
La mise en œuvre de ces meilleures pratiques de référencement international sur vos sites Web multilingues peut contribuer à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux et à augmenter le trafic organique.
Une chose importante à noter, cependant, est qu’il faut un équilibre entre le savoir-faire marketing, technique et culturel, en plus de grandes compétences en traduction, pour réussir correctement. Même les grandes marques mondiales peuvent négliger ces facteurs clés et gaspiller leur potentiel SEO.
Les bons fournisseurs de localisation de sites Web doivent être capables de :
- Optimisez la traduction de votre site pour créer de la valeur SEO
- Déployer des solutions technologiques de détection linguistique
- Configurer des sitemaps globaux avec des balises hreflang
- Traduire et optimiser les métadonnées
- Fournir des informations sur votre sitemap, txt, redirections et autres composants sous le capot qui affectent votre référencement
Demandez à votre fournisseur de traduction actuel comment il peut vous aider dans votre référencement naturel multilingue ou recherchez-en un spécialisé dans ces optimisations.
Pour en savoir plus sur la traduction de sites Web, consultez notre guide ultime de la traduction de sites Web.
S'assurer une croissance internationale sans augmenter ses frais
La plupart des entreprises n’ont pas assez de personnel pour gérer les tâches de traduction de sites Web ou ne possèdent pas la technologie conçue pour les accomplir. Avec MotionPoint, vous n’avez pas besoin de recruter de nouveaux employés ou de maîtriser les compétences en traduction.
En savoir plusServir une clientèle multilingue à la vitesse supérieure
MotionPoint applique les meilleures pratiques de l'industrie en choisissant des linguistes et d'autres experts pour superviser votre projet de traduction de sites Web. Nous utilisons les normes les plus strictes pour recruter et continuer à former notre personnel.
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